U beach heet het strand. Het jaarbeursterrein is veranderd in een zomers strand met restaurant, terras en een hoop loungekussens.

De organisatoren zien het strand niet als concurrent van het al bestaande strand bij Oog in Al. ”Zij hebben de natuurlijke omgeving met water en wij zitten midden in de stad, en zij hebben vaker grotere artiesten en dance-evenementen en bij ons kun je vooral lekker een hapje eten en drinken”, aldus de woordvoerster Lindy Odijk van Jaarbeurs Utrecht.

Tot eind augustus zijn er op U-Beach verschillende dingen te doen, zo is de maand juli de filmmaand en worden er op een groot scherm films vertoond, zijn er barbeques en is er iedere week op donderdag een studentenavond.