Hoezo nieuws?

De Gala is moeilijk te vinden in boekhandel Nawijn & Polak in Apeldoorn. Het nieuwe mode- en celebrityblad ligt niet bij de andere lifestylemagazines, maar drie meter verderop tussen de Story en Privé. En dat terwijl hoofdredacteur Petra Bakker Schut afgelopen week nog verklaarde dat het geen roddelblad is. Gala combineert volgens haar ‘Rode loper-allure’ met een doelgroep van hoger opgeleide vrouwen van boven de dertig jaar. Het lijkt erop dat het blad daarmee te hoog gegrepen heeft.
“We hebben Gala bij de roddelbladen gelegd omdat we vinden dat het daar het beste past”, zegt Ivan Borghstijn van Nawijn & Polak. Hij heeft veel kritiek op het weekblad. “Ik vind het een beetje oubollig. Ze hebben een moeilijke doelgroep gekozen en nu valt het blad overal tussen. Dat is het probleem. Ik denk dat de toekomst moeilijk wordt voor Gala.”
Een combinatie van rode loper-allure en een hoger opgeleide doelgroep kan wel volgens Borghstijn: “Iedereen vindt roddels leuk, maar wel op eigen niveau. Dat je bijvoorbeeld kiest voor verhalen over auteurs of GTST-sterretjes.” Gala is er niet in geslaagd om daarop in te spelen, zegt de Apeldoorner, omdat er geen keuzes zijn gemaakt: “Het is vlees noch vis.”
Ook bij de Bruna in Utrecht zien ze het blad niet zo zitten. Ja, het was na vijf dagen uitverkocht, maar alleen omdat er maar vijftig exemplaren waren. Bruna ziet meer toekomst voor Grazia, dat ook nieuw is. “Grazia is kwalitatief beter, het heeft dikker papaier, is mooier vormgegeven”, verklaart de bedrijfsleidster. “Als Gala duurder wordt dan de actieprijs van een euro zit er geen toekomst in. Qua inhoud is het blad te oppervlakkig.”
Positieve bladen hebben de toekomst, ellende staat genoeg in de krant, zei Bakker Schut vorige week. Daarnaast was de stelling: om te ontspannen pakken mensen een tijdschrift. Doet de doelgroep dat ook? “Ik moet mijn best doen af en toe een tijdschrift te lezen.” Joyce is 37, moeder van twee kinderen en werkt vier dagen per week als adviseur Waterbodems bij Rijkswaterstaat. Daarmee behoort ze tot de doelgroep. Wat ze vooral in een tijdschrift wil zien zijn ‘dilemma’s van alledag’ en een goed pakkend verhaal. Bladen als Gala bekijkt ze bij de kapper, in ‘vluchtige momenten’. “Ik leg er geen geld voor neer. Je betaalt vaak voor opsmuk.”
Ook Elise, 31 en psycholoog, behoort tot de doelgroep van Gala. En ook zij zou het blad niet kopen. “Ik zou er misschien bij de Chinees voor kiezen, maar dat is afhankelijk van de andere bladen die er liggen.” Als ze een tijdschrift leest is het Seasons of Landleven voor wandeltips, de Quest voor feitenkennis, of een vakblad, indien nodig. De 31-jarige vindt het ‘niet helemaal realistisch’ om er van uit te gaan dat bladen met positieve inhoud de toekomst vormen: “Er is nou eenmaal ellende en soms is het goed daarover te lezen. En hoe willen ze met rode loper-allure hoger opgeleide vrouwen bereiken? Over het algemeen hebben die wel wat beters te doen.”

: